De Kennedy-Mars Sittard is reeds 51 jaar een begrip in Zuid-Limburg en ver daarbuiten. De slogan ‘Durf jij het aan?’ kwam echter niet tot uitdrukking in de bestaande communicatie van het evenement. Wij stelden vast dat de doelgroep niet eenduidig is, maar een zeer breed draagvlak heeft; van de doorgewinterde wandelaar, de militair en de scout naar de jonge hipster die wel voor een kratje bier wil lopen. Hiervoor ontwikkelden wij een campagne, die eenduidig is in de reeds bestaande vormgeving, alle doelgroepen aanspreekt en een antwoord geeft op de vraag ‘Durf jij het aan?’. Want ja, dat durven zij allemaal op hun eigen manier.